市立美術館のサンリオ展を観に行ったら不覚にも泣けてきたのだが、サンリオで泣く大人って結構多いらしい。ユーチューブでサンリオキャラの動画を見漁っていると、コメント欄にそんな大人を散見する。

サンリオの前身山梨シルクセンターの創業は1960年。戦争で日本が焼け野原になって、まだ15年。15年前なんて今から考えれば2011年。ほんの最近だ。

そんな終戦まもなくの頃から「かわいい」の普遍性を確信していた創業者の先見の明がすごいし、そこから現在に至るまで、50年以上とどまる事なくカワイイを生み出し続ける原動力は、やはり戦争という悲惨な体験からくる平和への希求があるように思う。ただの思いつきや、ビジネスのためだけで、半世紀も持続して極めつけのカワイイを生み出し続けられるはずがない。
シナモロールやポムポムプリンで泣けるのは、単純に尊いというのもあるが、やはりその奥に流れる創業者の熱い思いを無意識に受け止めるのだと思う。サンリオの理念「みんななかよく」はガチだ。
時代的にケロッピやたぁ坊など90年代はじめの情味キャラしか通ってなかったので、シナモロールやポムポムプリンのかわいさの極まり方に衝撃を受けた。
小動物や小さい子供が持つカワイイの要素が煮詰まって凝縮されている。ポムポムプリンの動画を見ているだけで、実際子犬をなでなでした時に出る脳内物質が分泌されるのを感じる。お尻のしるしを考え出せるのが30年の蓄積なのだと思う。
https://https://youtu.be/gY5TgD-yRPI?si=7tZX8zyYB8m63sxo
「カッコいい」には流行り廃りがあるが「カワイイ」は普遍的である。
このサンリオの思想には納得させられる。それこそファッションなんて数年サイクルで廃るが、犬猫アヒル、小さい子供をかわいいと感じる気持ちは、多分、人類誕生の昔から変わらないのではなかろうか。
そしてかわいいは文化も超越する。ポムポムプリンの動画に各国から称賛のコメントが寄せられているのがその証拠だ。
テクノロジーで世界が狭くなるにつれ、サンリオはますます栄えていくことだろう。
「みんな仲良く」が世界中に広がっていったら、そんな素敵なことはない。
いちごの王様は武田信玄に並ぶ山梨の偉人である。







